全球家电市场高端化 海信发布2022打法

4月1日消息（丁凡）近年来，全球彩电市场的发展逐渐面向智能互联一体化的智慧家居，智能电视也成为了人们主要的娱乐工具。当电视成为家庭互联的中枢，成为家庭娱乐、办公辅助、学习辅助的主要设备，电视的高端市场也逐渐向环保，节能，可持续生态的方向完善。

全球知名市场咨询机构GfK在2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告中指出，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。GfK全球战略首席顾问Norbert Herzo也表示“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。”今年3月，海信在迪拜的首家品牌店正式开业，进入当地中高端商场，而2022年海信将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

2021年，全球彩电市场呈现量跌价升的趋势，中国彩电市场零售共出货3703万台，同比2020年下降10.4%，全球电视总出货量下降3.2%，虽然出货量有所下降，但是对于海外市场的海信却取得了很好的成绩，2022年1-2月，海信激光电视呈现出良好的增长态势，在法国，海信激光电视已经连续三个月实现环比、同比增长，截至2月底同比增长476%。2021年，海信在欧洲市场的销售收入同比增长113%，并制定本土化战略，确保不同市场的消费者需求和产品体验。在加拿大市场，海信电视2月累计量占率排名第二，海信的高端市场竞争力已经崭露锋芒。

原材料的上涨会遏制产能的提升，目前，32寸、43寸、55寸液晶面板价格分别为42美元、74美元、117美元，相较2021年6月高点，分别下滑52%、45%、48%。主流尺寸的面板价格几乎腰斩。然而海信布局的高端市场却另辟蹊径，2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。

国家发改委发布数据显示，2021年我国家电产品出口38.73亿台，出口金额约987.2亿美元，同比分别增长10.1%、22.3%。其中，白电产品出口规模首次突破千亿大关。2021年，海信全年营收1755亿元，比上年增长24%；海外收入725亿元，比上年增长32%；自主品牌占比超过80%。资料显示，海信视像和海信家电是海信集团旗下核心家电资产，海信视像主要从事以电视为主的黑色家电业务，而海信家电则主要从事以空调，冰箱，洗衣机为主的白色家电业务。财报显示，海信家电2021年营业收入624.49亿元，同比增长29.05%，也是一个较大幅度的增长。根据预测，有机构对海信视像2021年度业绩做出预测，6个月内累计共6家机构，预测2021年净利润均值为13.13亿元，较去年同比增长9.85%。

2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。未来，海信加强产销研海外一体化建设，在日本，美国等国家落地新的家电研发中心。

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